Lorsque vous préparez votre stratégie promotionnelle, vous devez décider quels sont vos objectifs. Par exemple, si vous êtes un chef pop-up pour la première fois, vous pourriez chercher à établir une présence et à construire une reconnaissance de la marque. En revanche, si vous êtes dans le métier depuis des années, votre objectif peut être de tester un nouveau concept ou de montrer vos talents de cuisinier. Quels que soient vos objectifs, ils doivent servir de point d’ancrage à votre stratégie promotionnelle. Identifiez les personnes que vous voulez atteindre et décidez du message et du support que vous utiliserez pour transmettre vos messages.
Les popups de sortie doivent être convaincants
Si vous voulez que les visiteurs restent sur votre site, vous devez vous assurer que votre popup de sortie est convaincant. Vous pouvez l’utiliser comme un appel à l’action pour recueillir leur adresse électronique ou pour les persuader de réaliser une transaction. Si votre produit ou service a une quantité limitée, vous pouvez créer un sentiment de rareté en incluant les numéros de stock et les niveaux d’approvisionnement dans la popup de sortie.
Vous devriez utiliser les popups de sortie pour offrir des remises ou des cadeaux aux clients qui ont quitté votre site. Vous pouvez également utiliser l’intention de sortie pour cibler des segments spécifiques de votre public, comme les utilisateurs qui ont abandonné leur panier. Les popups de sortie sont plus efficaces lorsqu’elles ciblent différents segments d’utilisateurs, ce que vous pouvez tester à l’aide de tests A/B.
Lorsqu’il s’agit de concevoir des popups de sortie, il est important de garder à l’esprit que les visiteurs quittent rapidement les sites Web, et que vous devez donc optimiser la vitesse de votre popup. Vous pouvez améliorer la vitesse de votre popup en réduisant la taille de l’image et en utilisant des graphiques plus petits. De plus, vous devez utiliser des jeux de couleurs pour créer une popup attrayante qui encourage les visiteurs à agir.
Une autre façon d’augmenter le taux de conversion des popups de sortie est de proposer un code de réduction. De nombreux sites de commerce électronique proposent des popups de sortie qui demandent des commentaires. Un code de réduction est une incitation classique, mais vous pouvez également essayer d’autres offres, comme la livraison gratuite ou un téléchargement gratuit.
Outre l’offre de remises, les popups de sortie sont un excellent moyen d’augmenter vos revenus. Vous pouvez également utiliser des enquêtes de sortie pour recueillir des informations sur l’expérience de vos visiteurs. Ces enquêtes peuvent vous aider à améliorer votre site et à le rendre plus attrayant pour les futurs visiteurs. Elles sont également utiles pour identifier les problèmes et améliorer l’interface utilisateur de votre site.
Un simple quiz est un autre moyen efficace de faire réagir vos visiteurs. Un quiz peut aider à mesurer l’engagement des lecteurs, à collecter des données ou à divertir votre public. La preuve sociale est également très efficace pour augmenter l’engagement et les conversions.
Types de fenêtres contextuelles
Si vous gérez un site de commerce électronique, vous pouvez utiliser différents types de fenêtres contextuelles pour augmenter les conversions. Certaines fenêtres contextuelles sont conçues pour augmenter le nombre d’abonnés aux e-mails, tandis que d’autres visent à stimuler les ventes. Certaines fenêtres contextuelles peuvent même faire les deux. Voici quelques conseils pour vous aider à utiliser au mieux les fenêtres pop-up.
Les campagnes Oui/Yes peuvent conduire à des conversions massives. Elles attirent l’attention de l’utilisateur en offrant une récompense pour avoir suivi l’appel à l’action. Toutefois, faites attention lorsque vous mettez en œuvre la gamification pour augmenter les conversions. N’oubliez pas que si la fenêtre contextuelle est trop intrusive et distrayante pour que l’utilisateur clique, il est probable que le visiteur l’ignore.
Un exemple de popup qui peut augmenter les conversions est celui utilisé par le détaillant de vêtements Asphalte. La fenêtre contextuelle contient un titre plein d’esprit et un texte engageant qui correspond à la personnalité de la marque. Elle comprend également l’image d’une petite fille en train de prier. Un bouton de fermeture est également clairement visible.
Un autre type de popup est le downsell popup. Ce type de popup montre un produit alternatif qui coûte moins cher. Ce type de popup fonctionne bien lorsque le visiteur a quitté la page du produit sans effectuer d’achat, ce qui indique que le produit est trop cher. En proposant des articles apparentés à un prix inférieur, on fait descendre le visiteur dans l’entonnoir de vente et on augmente la valeur d’achat moyenne.
Si les fenêtres pop-up peuvent être gênantes, elles peuvent aussi être bénéfiques si elles sont ciblées. Par exemple, une fenêtre pop-up de type bannière est utile pour promouvoir des ventes spéciales ou d’autres offres. Les bannières popup sont faciles à fermer et fournissent une valeur claire. Assurez-vous que la fenêtre pop-up est facile à lire et à comprendre. Elle doit également correspondre au design du site Web.
Les fenêtres pop-up temporelles sont similaires aux fenêtres pop-up déclenchées par le défilement, sauf qu’elles ne s’affichent que si le visiteur reste sur la page pendant un certain temps. Une fenêtre contextuelle temporelle doit être pertinente par rapport au contenu de la page. Cependant, si elle apparaît trop souvent ou trop tôt, elle ne sera pas aussi efficace.
Les fenêtres pop-up à défilement ont plus de chances de convertir les visiteurs si elles sont conçues avec soin. Elles peuvent être appliquées à des pages de catégories ou à des articles de blog, où un visiteur fait défiler la page. Elles peuvent également être utilisées pour récompenser les visiteurs en affichant une offre spéciale ou un cadeau gratuit.
Coût d’un pop-up
Un pop-up shop est une alternative intéressante pour les propriétaires de marques et les artistes indépendants qui souhaitent vendre leurs produits à un prix plus bas. Ces boutiques apparaissent souvent dans les centres-villes, surtout en période de forte affluence. Si vous envisagez d’ouvrir votre propre pop-up shop, vous devez d’abord tenir compte de quelques éléments. Tout d’abord, vous devez contacter votre conseil général local et expliquer vos besoins. Tous les conseils ne sont pas enclins à louer des biens commerciaux à des entreprises pop-up.
Deuxièmement, vous devez réfléchir au montant du loyer dont vous aurez besoin. Le loyer est la dépense la plus importante lorsque vous lancez une boutique pop-up. Par exemple, Inkbox Tattoos à Toronto a exploité sa boutique éphémère pendant deux semaines et a dépensé environ 8 000 $ en loyer. Cependant, les prix des loyers peuvent varier considérablement d’une ville à l’autre, vous devez donc vous renseigner sur les tarifs de location des commerces locaux.
En plus d’être une excellente option pour les entreprises soucieuses de leur budget, les boutiques éphémères offrent également de nouvelles façons de communiquer avec votre public cible. Bien que les pop-up ne soient pas une solution à long terme, elles peuvent s’avérer être un excellent investissement pour un propriétaire d’entreprise soucieux de son budget. Toutefois, le coût d’une boutique éphémère dépend de plusieurs facteurs, dont l’emplacement, la durée et la taille. De plus, les pop-ups peuvent être très bénéfiques pour les marques exclusivement en ligne qui veulent tâter le terrain avant de s’engager dans une boutique permanente.
Le coût d’une boutique éphémère varie considérablement, en fonction de l’emplacement et de la taille de l’espace que vous louez. Toutefois, il convient de noter que les coûts d’une boutique éphémère sont bien inférieurs à ceux d’un magasin traditionnel, car l’investissement initial est moindre. En outre, les pop-ups sont moins risqués car ils sont plus petits et moins chers que leurs homologues traditionnels.
Une autre option pour les pop-ups est la location d’un espace dans un centre commercial ou une galerie marchande. Ces lieux sont généralement moins chers que les autres et offrent un flux constant de visiteurs. Les pop-ups peuvent également avoir lieu dans des lieux d’événements ou des galeries ouvertes. Nombre de ces espaces proposent des horaires de location flexibles. Ces options sont idéales pour la vente au détail en ligne, car elles permettent de tester de nouveaux concepts et d’évaluer la demande locale avec un faible investissement.
Si les boutiques pop-up existent depuis longtemps, leur forme moderne n’a été inventée qu’au cours de la dernière décennie. Cependant, la tendance est de plus en plus populaire et le marché américain représente à lui seul plus de 80 milliards de dollars. Outre les petits détaillants, les pop-ups ont attiré des célébrités et des entreprises établies.
Obtenir une assurance dommages pour une boutique pop-up
Si vous envisagez de lancer une boutique pop-up, il est important de penser à souscrire une police d’assurance dommages adaptée. Cette assurance couvrira la structure de votre pop-up shop et votre stock. Elle doit également couvrir la responsabilité civile et patronale, ainsi que le contenu de votre commerce. Vous devriez également envisager des polices supplémentaires, notamment l’interruption d’activité et le manque à gagner.
La plupart des établissements de vente au détail signent des contrats annuels avec leurs fournisseurs d’assurance, mais cela n’est pas toujours pratique pour un pop-up shop. Pour ceux qui ne veulent pas s’engager dans un contrat annuel, il existe également des plans mensuels disponibles auprès de nombreux fournisseurs d’assurance traditionnels pour le commerce de détail. Le seul problème est que les paiements mensuels sont susceptibles d’être plus élevés que ceux d’un contrat annuel. En outre, votre propriétaire exigera probablement que vous souscriviez une assurance avant d’ouvrir votre pop-up shop.
Les pop-up shops sont parfaits pour promouvoir une marque et gagner en visibilité. Cependant, leur ouverture et leur gestion nécessitent un investissement important. Outre la location de l’espace et des installations, vous devrez également imprimer du matériel promotionnel et acheter des stocks supplémentaires pour répondre à la demande. Si vous voulez garder votre pop-up shop ouvert, vous devrez souscrire une assurance habitation pour protéger votre investissement.
Bien que votre propriétaire ait peut-être déjà souscrit une assurance pour votre boutique éphémère, vous devez tout de même souscrire une assurance responsabilité civile. Celle-ci vous protégera en cas d’accident ou de blessure de membres du public. Vous devez également envisager de souscrire une assurance responsabilité civile professionnelle si vous avez des employés.
En plus de l’assurance responsabilité civile, il existe d’autres types d’assurance disponibles pour les petites entreprises. Votre propriétaire vous demandera de fournir une preuve d’assurance responsabilité civile avant de pouvoir signer votre bail. Si vous n’êtes pas prêt à fournir cette information, il vous sera difficile d’obtenir un contrat de location et d’ouvrir votre boutique.
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