La création de descriptions de catégories et de produits peut aider votre site Web à se démarquer de la concurrence. Ces pages vous offrent un espace pour présenter vos produits uniques et introduire un élément humain sur votre site. Vous pouvez discuter du processus de fabrication de certains de vos produits, de l’endroit où vous vous approvisionnez en matériaux pour des pièces spéciales, ou même parler d’un acheteur récent qui a choisi un de vos articles pour sa collection. En ajoutant des touches personnelles, vous pouvez mettre en valeur l’expertise de vos employés et créer une expérience plus personnalisée pour vos visiteurs.
Créer une description de produit
La création d’une bonne description de produit commence par la connaissance de votre public. Par exemple, si vous vendez une paire d’écouteurs professionnels haut de gamme, votre public cible sera très différent de celui qui recherche une paire d’écouteurs à la mode. Vous devrez créer un buyer persona pour mieux comprendre votre public et vous aider à créer une description convaincante.
Une bonne description de produit comporte un bon mélange de mots descriptifs. Cependant, il est important de se rappeler que la plupart des gens ne lisent pas tout votre texte. Ils ont tendance à n’en parcourir qu’environ 16 %. Votre description doit être facilement scannable, afin que vos acheteurs puissent trouver facilement les informations dont ils ont besoin. Utilisez des puces, des paragraphes courts et des tailles de police différentes pour faciliter la lecture par votre public.
Les descriptions de produits doivent inclure les caractéristiques et les avantages du produit. Elles doivent également aborder les points sensibles de votre public. Idéalement, votre description de produit devrait comprendre un titre et un paragraphe, qui constituent la copie principale. En outre, vous pouvez ajouter des témoignages pour donner à vos clients plus d’informations sur le produit. Veillez à respecter la vision et le ton de votre marque lorsque vous créez une description de produit.
Vous devriez envisager d’utiliser des vidéos et des images pour aider vos clients à visualiser le produit. Des études ont montré que les gens sont plus enclins à acheter un produit après l’avoir réellement tenu en main. En outre, les descriptions de produits doivent contenir des informations sur les parties fonctionnelles du produit. Il est essentiel d’avoir des caractéristiques de fonctionnement si vous vendez un produit qui contient de l’électronique ou des pièces mobiles.
Une bonne description de produit répondra aux besoins et aux désirs de votre public, agissant comme une conversation entre vous et l’acheteur. Veillez à ce que votre description de produit contienne le plus grand nombre possible de mots-clés liés au produit. Une bonne description de produit aidera également votre produit à se faire remarquer dans les moteurs de recherche. En conséquence, vous obtiendrez un taux de conversion plus élevé avec le trafic de recherche organique.
Mots clés dans la description d’un produit
L’utilisation de mots clés dans la description d’un produit sur un site Web peut présenter un certain nombre d’avantages. Une description de produit bien rédigée peut aider un produit à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Le plus important est de cibler un mot-clé précis et d’incorporer également des mots-clés secondaires et liés à la marque. La meilleure façon de savoir quels mots clés utiliser est de taper une phrase relative au produit dans Google et de voir ce qui apparaît dans les termes de recherche suggérés. Vous pouvez également utiliser les mots-clés suggérés qui apparaissent dans la section des recherches connexes de la page de résultats.
Une description de produit bien rédigée doit également contenir des avantages et des caractéristiques. Ces avantages et caractéristiques doivent viser à répondre aux besoins du public cible. Il est important de comprendre les motivations et les préoccupations de ce public et de rédiger la description du produit en tenant compte de ces éléments. L’utilisation de buyer personas peut vous aider à rédiger la description de produit parfaite.
Pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, il est important d’optimiser la description du produit avec des mots clés qui indiquent à Google la nature exacte du produit. Ainsi, votre produit apparaîtra dans les résultats de recherche correspondant à ce que l’utilisateur recherche. Une description de produit bien rédigée donnera à votre produit de meilleures chances d’être trouvé, ce qui se traduira par une augmentation des ventes.
Lorsque vous rédigez une description de produit, utilisez des mots-clés à longue et courte portée, mais n’en faites pas trop. Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques et ont un volume de recherche plus élevé. Ils sont également plus susceptibles d’être recherchés par un nouvel utilisateur, ce qui signifie que votre site Web aura plus de chances d’être classé pour eux.
Utilisation d’URL de pages de produits au niveau de la racine
Les pages de produits sont généralement les pages qui génèrent le plus de conversion sur les sites de commerce électronique. Cependant, l’utilisation d’URL de pages de produits au niveau de la racine pour créer du contenu pour un site Web peut être problématique. Tout d’abord, elles limitent votre capacité de suivi dans le logiciel Analytics. Vous devriez plutôt utiliser un répertoire d’URL /product/ pour regrouper tous vos produits.
Utilisation de liens d’ancrage nommés pour accéder à des zones de contenu
Si vous souhaitez créer un menu de navigation de site, vous pouvez utiliser l’attribut de nom de la balise d’ancrage pour accéder à un point particulier de la page. Cette fonction est particulièrement utile pour les pages comportant de nombreuses sections différentes. Vous pouvez également utiliser l’attribut name pour accéder à un sujet spécifique dans une page.
Lorsque vous ajoutez un lien d’ancrage nommé, vous devez l’ajouter à l’élément d’en-tête approprié. Dans WordPress, cela signifie modifier l’en-tête H2 de la page. Vous devez également ajouter un attribut ID au nom de l’ancre. Vous pouvez utiliser un plugin WordPress gratuit pour ajouter des liens d’ancrage.
Les liens d’ancrage peuvent être utilisés sur n’importe quel texte, image ou en-tête H1-H6. Par exemple, vous pouvez utiliser le chiffre 100 à la ligne 5 pour accéder aux descriptions des catégories et des produits. Toutefois, cela peut entraîner des problèmes de formatage personnalisé et de code HTML supplémentaire.
Les liens d’ancrage sont parfaits pour créer des signets sur les sites WordPress et peuvent également être inclus dans les bulletins d’information électroniques. Les liens d’ancrage aident les utilisateurs à naviguer sur le site, ce qui leur permet de trouver plus facilement ce qu’ils recherchent. Par conséquent, les liens d’ancrage contribuent à augmenter le taux de conversion et l’UX. En outre, ils peuvent également introduire la navigation dans les sites à une page.
Les ancres de marque aident les internautes à associer une marque à un produit ou un service particulier. Cela leur permet de corréler le nom d’une marque avec des expressions de mots clés cibles. Certaines ancres de marque sont appelées ancres à longue queue, qui contiennent quatre mots ou plus et le mot-clé.
Longueur de la description d’un produit
La longueur de la description d’un produit sur un site web varie en fonction du type de produit. Par exemple, un ordinateur nécessite une description de produit plus longue qu’un outil électrique ou un petit électroménager. Mais une bonne description peut être aussi courte que 500 caractères, avec 2 mots-clés et une présentation factuelle du produit.
Il existe de nombreuses bonnes pratiques pour créer des descriptions de produits qui peuvent aider votre entreprise à prospérer. Il s’agit notamment d’être concis, précis et d’utiliser un langage approprié. Une bonne règle de base est d’utiliser qui, quoi, quand, où et pourquoi pour décrire les produits. Veillez également à identifier votre public cible. Vous pouvez le faire en indiquant l’âge, le sexe ou le style de vie.
Une bonne description de produit doit être intéressante et informative. Elle doit comporter un message clair et inciter les clients à le choisir parmi plusieurs offres identiques. L’ajout d’une association humoristique à la description d’un produit peut persuader les clients de l’acheter. Par exemple, la description d’un mélange de fleurs peut montrer une prairie fleurie, ainsi que les périodes de plantation des bulbes et des campagnols.
Les descriptions de produits sur un site web doivent être spécifiques, plutôt que verbeuses et vagues. Évitez d’utiliser un langage inutile et concentrez-vous sur la valeur ajoutée pour vos clients. Un bon contenu utilise des phrases courtes et concises et des puces contenant des détails importants sur le produit. Un bon site Web aura une description du produit d’au moins deux à trois cents mots.
La longueur de la description d’un produit sur un site web varie en fonction de son objectif. Par exemple, s’il s’agit d’un site Web faisant la promotion d’un service, elle doit être suffisamment brève pour transmettre les avantages du produit au public cible.
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